喜力啤酒在澳洲推出低碳水化合物、低卡路里啤酒

    为了让女性消费者群体也开始喝啤酒，喜力最近在澳洲推出了一款低碳水化合物、低卡路里的中低酒精浓度新产品——Heineken 3。

    喜力发现，白天饮酒场合占据了约50%的啤酒销量，而且多数人会选择mid-strength，即酒精浓度为3.5%左右的啤酒。因此，喜力希望通过这款只有86卡热量，3.3%酒精浓度的新产品，抢占更多澳大利亚啤酒市场份额。

    一项调查显示，50%的消费者希望在夏天做更多的运动，拥有更健康的生活方式，但是70%的人也说希望能够多出去走走，喝点酒。

    喜力表示，“消费者们想有一款低卡路里、低碳水化合物的啤酒，但是口感保持不变，而这正是我们要做的。”

    Heineken 3曾在2013和2014年的世界啤酒锦标赛上获得了最佳低卡路里拉格的称号，并赢得了2015年欧洲啤酒之星的金牌。口感测试显示，这款啤酒不仅吸引女性，在男性群体中也颇有好感。

    在澳洲Mid-strength这一细分市场上，XXXX Gold，Carlton Midstrength，Hahn SuperDry等啤酒已经拥有比较高的知名度。今年年初，嘉士伯也推出了一款3.5%的Mid-strength啤酒。喜力的新产品又如何脱颖而出？

    喜力表示，他们不会和其他竞争对手比较卡路里，而是主打“口感”牌。“假设你买了一块低脂低糖的巧克力，你会怀疑这块巧克力是不是好吃，所以我们想告诉大家，Heineken 3虽然低卡低碳，但是口感依旧。”