酒类消费大多是即饮性消费，而酒类电商的发货周期过长难以满足消费者的即时性需求;酒类产品包装易碎、液体易漏、重量大等特点加大了物流配送的难度，增加了运输成本;酒类产品差异化不明显，难以直观反映出来，因此价格因素成为影响消费者选择的重要因素，价格比拼加剧了酒类电商之间的竞争，资金消耗大，投入周期长;酒类消费群体(尤其是白酒消费)以35岁以上的中年人居多，网购人群多以年轻人为主，目标受众存在错位。
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