央视将在全国‘两会’后清退白酒广告”

作者：刘鹏 　　2月27日，一则有关“央视将在全国‘两会’后清退白酒广告”的消息在网络流传。不过随后多家白酒企业表示，央视目前并没有出台这项政策。央视工作人员亦称并没有清退白酒广告的计划。（2月28日东方早报） 　　央视之所以并没有“清退白酒广告”，原因无非有三个：一是一些白酒企业依赖于央视的宣传效应和影响力，为企业白酒产品做营销；二是央视同样依赖于白酒企业的广告费用，比如2013年央视黄金资源广告招标，白酒类中标额度达45亿元，比去年增长10亿元以上；三是相关法律和制度，在限制和禁止媒体刊登白酒广告方面的规定，尚没有严格与明确。 　　处在企业的角度来说，既然一个需要宣传和营销，以扩大效应和销量，达到利润最大化的目的；而另一个刚大笔地收取广告费用，为央视创造效益。所谓“周瑜打黄盖”。 　　但问题的关键显然是，一方面央视做为公共媒体，不能不兼顾观众的感受，有必要逐步限制、减少、取消白酒广告。而另一方面，白酒和烟草同属于奢侈消费品，并均有害于身体健康，法律和制度也不能放任白酒广告“没完没了”，有必要制定相关限禁规定。 　　事实上，所谓的“清退白酒广告”计划目前并没有，但其却能在网络上流传，这其中有人故意制造流言，宣传假消息的嫌疑。但像“全面推行先看病后付费”的假新闻一样，“清退白酒广告”的传言中，也同样隐含着广大公众的希望和期盼。甚至可以说，“清退白酒广告”本身就是一种民意的表达和呼声。 　　目前，白酒企业和央视均表示并没有“清退白酒广告”的计划，但无论是白酒企业、央视还是国家相关管理部门，都不能将“清退白酒广告”的说法当网络传言甚至是谣言。正好相反，相关方面有必要将其当成是民众的真实呼声和民意的真诚表达，并尽快研究相关举措、出台相关规定，制定真正的“清退白酒广告”计划，甚至是“禁止白酒广告”计划，尽快将民意上升到政策。