商报记者 李阳田晓艳
重庆商报讯 自去年10月的塑化剂风波起，白酒行业连连受到重击。昨日，又有消息称，央视强退酒类广告的政策已经确定，预计两会后执行。据2013年央视广告招标数据显示，2013年，白酒行业在央视的投入高达36.6亿元，占据央视广告招标总额近25%。昨日中午，央视广告经营中心副主任何海明在接受某网站采访时否认此事，称未听说广告全面禁酒一说。业内人士指出，央视一旦“醒酒”，对连连受挫的白酒行业而言无疑是雪上加霜。
昨日上午，一名微博网友发布消息称：“央视内部人士透露，央视要强退酒类广告已经确定下来了，预计两会后执行，也就是在三月底左右。”微博认证为江西省酒类流通协会首席顾问、华夏酒报特聘专家杨承平也称，目前广告代理公司已经不能承接酒类广告，必须移交央视统一管理，具体限度有多大，两会后可能会有结果。
但杨承平随后在电话中对商报记者表示，根据最新的消息，两会后可能暂时不会清退酒类广告。“但是毋庸置疑，未来政府一定会加强酒类广告管理，依照国际惯例限制酒企在媒体上做广告。”他说。
昨日中午，央视广告经营中心副主任何海明在接受某网站采访时否认此事，称未听说广告全面禁酒一说。昨日下午，央视最大的广告代理公司昌荣传播集团总经理关义告诉商报记者，“央视自己不会主动提出清退酒类广告，目前仍在正常接收相关的酒类广告”。不过关义也表示，若相关政策的限制，央视则将可能会限制白酒广告。
公开资料显示，2013年白酒行业在央视广告的投入增幅将近9成，达到36.6亿元，占据央视广告招标总额近25%。
央视一旦“酒醒”，将会给白酒行业的发展带来哪些影响呢？知名白酒专家肖竹青在接受商报记者采访时表示，一旦央视拒绝白酒广告，也可能其他一些电视媒体会跟进。“这对白酒行业而言，影响无疑是灾难性的。”
对此，杨承平则表示，短期内对白酒企业的消极影响很明显，但长远来看则利好于二三线品牌的发展。“没有电视广告，二三线品牌可规避与一线品牌竞争的最大区别，那就是知名度不同。但反过来，在地方市场上，反而可以凸显自己的高端品牌。”杨承平说。
昨天，在上证指数上涨0.87%的背景下，申万二级白酒板块逆势跌1.55%。13只个股中，除泸州老窖(000568,股吧)微涨外，其余全线下跌。上海证券投资顾问黄昌全分析称，“现在来看，除非未来有新的利好消息，白酒个股情况 不太乐观。建议投资者回避或换股操作。
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