模式创新颠覆市场，五粮液欲用文化“醉”倒外国人

　　韩经纬认为，将颠覆整个白酒行业的，不是产品创新、品牌创新，更不是营销创新、概念创新，而是模式创新，它将通过强大的资本力量以及强势的品牌输出，实现对整个白酒行业的颠覆。

　　据了解，目前，五粮液的出口比例已占到国内白酒行业的92%以上。五粮液集团公司总裁、股份公司董事长唐桥接受媒体采访时表示，今年五粮液集团将加大在海外的投入，首先使五粮液进入使用筷子的国家，然后再逐步打入国际主流社会。对此，宜宾市委常委、副市长葛燎原也表示，打造“中国白酒金三角”，是迎接白酒整合浪潮资本彰显力量的有效举措，也是推动白酒国际化的一剂良药，随着“中国白酒金三角”建设的推进，白酒国际化将迎刃而解，而宜宾作为中国白酒金三角的核心区域，则要发挥好排头兵作用。

    　如何破解这一难题，中国社科院研究员胡小伟等专家认为，中国白酒历史之悠久、品牌之多、数量之大、著述之广、技艺之独特、文化之深厚在世界上屈指可数，可以同中国丝绸、茶叶并列为国粹。五粮液深谙其道，欲用五千年的东方文明“醉倒”外国消费者，这是明智之举。来自意大利商会北京办事处相关负责人鲁布卡，在为五粮液开拓国际市场支招时说：“西方人喝酒都比较强调与食物的配搭，中国餐饮本身的吸引力很大，白酒企业不妨从加大餐饮和酒之间的关联入手。另外，简洁包装和低度化是国际流行趋势。中国白酒过度包装，不但浪费资源，也不利于在西方流行。”　

    　2011成都糖酒会期间，波兰大使塔德乌什·霍米茨基承诺力助五粮液开拓波兰市场，霍米茨基认为，五粮液在进入新的市场时，应该把五粮液酒文化和中国文化紧密联系在一起，通过文化使新市场的消费者更加快速地接受产品。霍米茨基说：“波兰有很多与中国有关的文化活动，五粮液不妨赞助一些，让波兰人通过这些活动来了解五粮液。”他还说，波兰的酒企生产的酒与中国白酒是不冲突的，但是他们了解波兰市场，并拥有完整的营销渠道。霍米茨基最后说：“希望五粮液与波兰酒企互动双赢，让他们帮助你进入波兰市场，你们也可以帮助他们进入中国市场。”

    　五粮液的模式创新，一直是五粮液始终保持其品牌价值连续16年全国白酒行业第一的制胜法宝。我们相信，在白酒整合浪潮来临的2011年，五粮液一定能在引领中国白酒国际化这一大战役中出奇制胜，大获全胜的。